《國(guó)有企業(yè)新聞通訊與公眾號(hào)推文創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)》

課程地點(diǎn)：上海，上海鹿安花園酒店（上海迪士尼度假區(qū)附近的酒店）
課程排期：《國(guó)有企業(yè)新聞通訊與公眾號(hào)推文創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)》 9月3-4日 3600元/人

 

課程一、《國(guó)有企業(yè)新聞通訊與公眾號(hào)推文創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)》

（2天）

課程目標(biāo)：

ü 把握新聞形勢(shì)和趨勢(shì)，加深認(rèn)識(shí)，掌握通訊、消息的構(gòu)思和演繹技巧。

ü 掌握新聞新模式，素材調(diào)研、關(guān)鍵點(diǎn)取舍、語(yǔ)言打磨、綜合查錯(cuò)等要領(lǐng)。

ü 適應(yīng)“公眾號(hào)閱讀”新媒體，學(xué)會(huì)打造“適于企業(yè)”的宣傳文案創(chuàng)意。

 

課程內(nèi)容：

引言：一篇通訊引發(fā)的企業(yè)慘痛教訓(xùn)

一、《習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述》

1.《習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述》原話解讀

l 二十大意識(shí)形態(tài)工作變革

l 新時(shí)代新聞宣傳認(rèn)知的誤區(qū)

l 自媒體與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之變

2.新時(shí)代企業(yè)治理與宣傳需要

l 企業(yè)新聞背景辨識(shí)

l 企業(yè)宣傳稿六大特點(diǎn)（與政府宣傳、媒體宣傳的差異）

l 新輿情環(huán)境下的企業(yè)通訊員新素養(yǎng)

 

二、新聞選題策劃

1.新聞平臺(tái)選擇

l 企業(yè)新聞平臺(tái)特點(diǎn)

2.新聞?lì)}材的十大類(lèi)型

l 高層活動(dòng)型、節(jié)點(diǎn)突破型、獎(jiǎng)勵(lì)榮譽(yù)型......

3.國(guó)企年度新聞宣傳策劃

l 時(shí)事把握與年度策劃重點(diǎn)

4.國(guó)企新聞選題的針對(duì)性適應(yīng)力

l 適應(yīng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)和地方政府

l 適應(yīng)母公司或上級(jí)職能部門(mén)

l 適應(yīng)自媒體（公眾號(hào)）

 

三、新聞稿創(chuàng)作新要領(lǐng)

1.黨與政：結(jié)構(gòu)

l 通訊的結(jié)構(gòu)布局

l 經(jīng)營(yíng)類(lèi)通訊范文分析

l 解讀“十九屆六中全會(huì)”經(jīng)典報(bào)道

2.舍與得：“標(biāo)題黨”

l 標(biāo)題的形態(tài)與要領(lǐng)

l “政治屬性”標(biāo)題擬定

3.導(dǎo)與敘：正文新策略

l 公司新聞內(nèi)在邏輯

l 導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作要領(lǐng)

l 訓(xùn)練：概括新聞導(dǎo)語(yǔ)

l 通稿七大謀略

l (對(duì)比式、倒金字塔式、散文式…)

l 案例：央企國(guó)企新聞特色

4.新聞宣傳用語(yǔ)

l 思政新語(yǔ)、經(jīng)營(yíng)術(shù)語(yǔ)、指標(biāo)……

 

四、優(yōu)質(zhì)新聞稿打造

1.何為“優(yōu)質(zhì)”

l 通訊“錯(cuò)漏”的危害

l “識(shí)別不了”：輿情隱患

2.素材調(diào)研

l 新聞采寫(xiě)

l 實(shí)踐與熱點(diǎn)塑造

l 訓(xùn)練：某央企新聞的背后

3.新聞視角

l 新聞焦點(diǎn)、熱點(diǎn)、亮點(diǎn)

l 案例：某央企投資新聞

4.新聞引語(yǔ)

l 間接引語(yǔ)使用

l 案例：新聞聯(lián)播借鑒

5.弊病預(yù)防

l 重大政治性錯(cuò)誤

l 職務(wù)、法律等專(zhuān)業(yè)錯(cuò)誤

l 錯(cuò)用典故

l ……

6.類(lèi)型化技巧

l 國(guó)企新聞五大典型

l 案例：報(bào)道“領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)”

 

五、企業(yè)公眾號(hào)推文寫(xiě)作

1.企業(yè)公眾號(hào)再認(rèn)知

l 特性、功能和形式差異

l 案例：某央企圖文鑒賞

2.公眾號(hào)推文成稿技巧

l 結(jié)構(gòu)布局特色

l 資料來(lái)源與梳理

l 經(jīng)驗(yàn)：國(guó)企采寫(xiě)陷阱預(yù)防

3.做到“最簡(jiǎn)潔最有效”

l 如何“去粗存精”“去偽存真”

4.圖文編輯技巧

l 文字權(quán)衡與圖片選配

l 版面的“新媒體技巧”

l 訓(xùn)練：一篇公開(kāi)推文的升級(jí)優(yōu)化

 

附一：企業(yè)新聞攝影技巧

1.拍攝要領(lǐng)

l 企業(yè)活動(dòng)選景特點(diǎn)

l 企業(yè)新聞拍攝八維度

l 拍攝注意事項(xiàng)

l 經(jīng)驗(yàn)：會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)拍照特別提醒

2.自媒體圖片抉擇

l 案例:某獲獎(jiǎng)新聞配圖鑒賞

 

附二：簡(jiǎn)報(bào)寫(xiě)作與編排技巧

1.簡(jiǎn)報(bào)的特性、功能

2.簡(jiǎn)報(bào)的成稿技巧

l 簡(jiǎn)報(bào)結(jié)構(gòu)邏輯

l 簡(jiǎn)報(bào)資料來(lái)源與梳理

l 簡(jiǎn)報(bào)如何“最簡(jiǎn)”

l 經(jīng)驗(yàn)：簡(jiǎn)報(bào)優(yōu)化改寫(xiě)

3.簡(jiǎn)報(bào)編排技巧

 

講師簡(jiǎn)介：王老師

? 國(guó)家認(rèn)證“高級(jí)秘書(shū)”和“職教”資質(zhì)、“高級(jí)經(jīng)濟(jì)師”職稱

? 曾任南京大學(xué)MBA聯(lián)合會(huì)副主席兼商學(xué)院期刊副主編

? AACTP（美國(guó)培訓(xùn)認(rèn)證協(xié)會(huì)）認(rèn)證高級(jí)講師、中國(guó)講師認(rèn)證中心認(rèn)證高級(jí)講師

? 江蘇省東南教育研究院常務(wù)理事、高級(jí)研究員（研究方向：公文、申論）

? 上海市高級(jí)行政管理師取證指導(dǎo)老師（指導(dǎo)領(lǐng)域：高級(jí)行政管理）

? 上海市人才協(xié)會(huì)特約講師（研究方向：商務(wù)型黨建與撰稿）

? 十六年某世界五百?gòu)?qiáng)集團(tuán)（央企集團(tuán)）多層級(jí)、復(fù)合型任職經(jīng)歷（含總部行政）

? 中國(guó)石油大學(xué)、中交黨校、上外賢達(dá)、交大慧谷、北大縱橫等機(jī)構(gòu)特聘

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