楊建允:2023雙11交易額出爐,給我們帶來(lái)了什么啟示
作者:mys5518 80
2023年雙十一全網(wǎng)交易總額達(dá)11386億元,其中,綜合電商平臺(tái)銷(xiāo)售總額達(dá)9235億元,天貓位居綜合電商平臺(tái)榜首,隨后是京東和拼多多。
直播電商平臺(tái)表現(xiàn)不俗,2023年雙11,直播電商累積銷(xiāo)售額達(dá)2151億元,抖音仍排名直播電商平臺(tái)榜首。
新零售電商銷(xiāo)售額為236億元,美團(tuán)閃購(gòu)排名新零售平臺(tái)首位,京東到家和餓了么分別位列二、三名。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)整體銷(xiāo)售額為124億元,多多買(mǎi)菜、美團(tuán)優(yōu)選、興盛優(yōu)選排名前三。
熱門(mén)銷(xiāo)售品類(lèi)中,家用電器為1526億元,美容護(hù)膚582億元,洗護(hù)清潔293億元,糧油調(diào)味雙十一期間銷(xiāo)售額為227億元,香水彩妝204億元,營(yíng)養(yǎng)保健為148億元,休閑零食121億元,寵物食品48億。
在過(guò)去的一段時(shí)間中,雙十一繁瑣的購(gòu)物規(guī)則曾一度消磨消費(fèi)者的熱情,不斷拉長(zhǎng)的大促時(shí)間也讓人感到疲憊。與此同時(shí),對(duì)消費(fèi)主義的再思考,也讓不少年輕人重新審視自己的購(gòu)物行為。
不久前,年輕人開(kāi)始反向消費(fèi)的話題沖上微博熱搜也引發(fā)了網(wǎng)友關(guān)于消費(fèi)觀的激烈討論。
據(jù)報(bào)告顯示,顯示,35.6%的年輕人今年消費(fèi)預(yù)算比2022年雙十一更多,36.4%則與去年持平。
面對(duì)各大平臺(tái)和商家花樣百出的優(yōu)惠政策,年輕人也清醒地意識(shí)到“自己究竟需要什么”,拒絕“野性消費(fèi)”。
雙十一已經(jīng)誕生了15年了,這期間,電商平臺(tái)格局以及種草、帶貨模式都發(fā)生了明顯的變化。
根據(jù)報(bào)告,淘寶/天貓、京東、抖音是年輕人參與雙十一的平臺(tái)TOP3。從年齡層上來(lái)看,除了主力平臺(tái)淘寶/天貓,95后偏愛(ài)京東、抖音,00后則更鐘情拼多多。
雙十一主力依舊是線上各大平臺(tái),但隨著線上線下融合,消費(fèi)場(chǎng)景多元化,以及數(shù)字化對(duì)人貨場(chǎng)的重構(gòu),讓越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始重視在線下的購(gòu)物體驗(yàn)。
楊建允說(shuō),消費(fèi)也是一種態(tài)度。年輕人購(gòu)買(mǎi)商品品類(lèi)、品牌等維度,是觀察當(dāng)下新一代的消費(fèi)選擇、行為及背后變化因素的一個(gè)切口。
2023年雙十一,除了家居日用品、美妝護(hù)膚、服飾鞋包等剛需產(chǎn)品外,年輕人開(kāi)始更多關(guān)注體驗(yàn)類(lèi)服務(wù)的消費(fèi),有近半年輕消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了酒店旅游等體驗(yàn)類(lèi)產(chǎn)品,以及體檢/養(yǎng)生服務(wù),并且有兩成消費(fèi)者今年進(jìn)一步加大了國(guó)貨品牌購(gòu)買(mǎi)力度。
楊建允認(rèn)為,在這背后,是強(qiáng)調(diào)自我關(guān)懷的年輕人,重視健康問(wèn)題的同時(shí),也強(qiáng)調(diào)“悅己主義”,希望進(jìn)一步提升生活的品質(zhì)和有趣性。
楊建允說(shuō),國(guó)貨品牌要繼續(xù)加強(qiáng)從產(chǎn)品力到品牌力的建設(shè)。2023年的雙十一也為企業(yè)和品牌提了一個(gè)醒,一個(gè)是流量趨勢(shì),一個(gè)是商業(yè)模式和營(yíng)銷(xiāo)方式;其次就是在產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)方面也要遵循消費(fèi)者的喜好,用消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品和良好的服務(wù)及消費(fèi)體驗(yàn)來(lái)迎接消費(fèi)者。
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