2023年雙十一全網(wǎng)交易總額達(dá)11386億元，其中，綜合電商平臺(tái)銷(xiāo)售總額達(dá)9235億元，天貓位居綜合電商平臺(tái)榜首，隨后是京東和拼多多。

    直播電商平臺(tái)表現(xiàn)不俗，2023年雙11，直播電商累積銷(xiāo)售額達(dá)2151億元，抖音仍排名直播電商平臺(tái)榜首。

    新零售電商銷(xiāo)售額為236億元，美團(tuán)閃購(gòu)排名新零售平臺(tái)首位，京東到家和餓了么分別位列二、三名。

    社區(qū)團(tuán)購(gòu)整體銷(xiāo)售額為124億元，多多買(mǎi)菜、美團(tuán)優(yōu)選、興盛優(yōu)選排名前三。

    熱門(mén)銷(xiāo)售品類(lèi)中，家用電器為1526億元，美容護(hù)膚582億元，洗護(hù)清潔293億元，糧油調(diào)味雙十一期間銷(xiāo)售額為227億元，香水彩妝204億元，營(yíng)養(yǎng)保健為148億元，休閑零食121億元，寵物食品48億。

    在過(guò)去的一段時(shí)間中，雙十一繁瑣的購(gòu)物規(guī)則曾一度消磨消費(fèi)者的熱情，不斷拉長(zhǎng)的大促時(shí)間也讓人感到疲憊。與此同時(shí)，對(duì)消費(fèi)主義的再思考，也讓不少年輕人重新審視自己的購(gòu)物行為。

    不久前，年輕人開(kāi)始反向消費(fèi)的話題沖上微博熱搜也引發(fā)了網(wǎng)友關(guān)于消費(fèi)觀的激烈討論。

    據(jù)報(bào)告顯示，顯示，35.6%的年輕人今年消費(fèi)預(yù)算比2022年雙十一更多，36.4%則與去年持平。

    面對(duì)各大平臺(tái)和商家花樣百出的優(yōu)惠政策，年輕人也清醒地意識(shí)到“自己究竟需要什么”，拒絕“野性消費(fèi)”。

    雙十一已經(jīng)誕生了15年了，這期間，電商平臺(tái)格局以及種草、帶貨模式都發(fā)生了明顯的變化。

    根據(jù)報(bào)告，淘寶/天貓、京東、抖音是年輕人參與雙十一的平臺(tái)TOP3。從年齡層上來(lái)看，除了主力平臺(tái)淘寶/天貓，95后偏愛(ài)京東、抖音，00后則更鐘情拼多多。

    雙十一主力依舊是線上各大平臺(tái)，但隨著線上線下融合，消費(fèi)場(chǎng)景多元化，以及數(shù)字化對(duì)人貨場(chǎng)的重構(gòu)，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始重視在線下的購(gòu)物體驗(yàn)。

    楊建允說(shuō)，消費(fèi)也是一種態(tài)度。年輕人購(gòu)買(mǎi)商品品類(lèi)、品牌等維度，是觀察當(dāng)下新一代的消費(fèi)選擇、行為及背后變化因素的一個(gè)切口。

    2023年雙十一，除了家居日用品、美妝護(hù)膚、服飾鞋包等剛需產(chǎn)品外，年輕人開(kāi)始更多關(guān)注體驗(yàn)類(lèi)服務(wù)的消費(fèi)，有近半年輕消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了酒店旅游等體驗(yàn)類(lèi)產(chǎn)品，以及體檢/養(yǎng)生服務(wù)，并且有兩成消費(fèi)者今年進(jìn)一步加大了國(guó)貨品牌購(gòu)買(mǎi)力度。

    楊建允認(rèn)為，在這背后，是強(qiáng)調(diào)自我關(guān)懷的年輕人，重視健康問(wèn)題的同時(shí)，也強(qiáng)調(diào)“悅己主義”，希望進(jìn)一步提升生活的品質(zhì)和有趣性。

    楊建允說(shuō)，國(guó)貨品牌要繼續(xù)加強(qiáng)從產(chǎn)品力到品牌力的建設(shè)。2023年的雙十一也為企業(yè)和品牌提了一個(gè)醒，一個(gè)是流量趨勢(shì)，一個(gè)是商業(yè)模式和營(yíng)銷(xiāo)方式；其次就是在產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)方面也要遵循消費(fèi)者的喜好，用消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品和良好的服務(wù)及消費(fèi)體驗(yàn)來(lái)迎接消費(fèi)者。

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